Para establecer que son SEO y SEM y cuales son sus diferencias tenemos que especificar que son los buscadores y como funciona el posicionamiento en los mismos:  

Las siglas en ingles significan “Search Engine Optimization” y es el proceso para atraer tráfico a un sitio web de forma gratuita y orgánica a través de los resultados que arrojan los motores de búsqueda, cuya finalidad es la de mejorar la posición de una página web dentro del ranking de los resultados del buscador.

El término “orgánico” comprende aquellos resultados de la lista búsqueda de Google u otro buscador que aparecen allí de forma gratuita, ya que los administradores de esas páginas web no pagaron para obtener esa posición. Los criterios utilizados para que un sitio web se muestre en las primeras posiciones en una búsqueda es que sea relevante según los términos de búsqueda utilizados el usuario, que se adapte a los formatos de los distintos dispositivos, que esté actualizado, que tenga información relevante en la actualidad, que cuente con un flujo de visitas constante, que ese sitio web sea mencionado en otros medios, etc.

La importancia del SEO se debe a que es un conjunto de técnicas que ayudarán a hacer más relevante una página web tanto para los usuarios, como para los motores de búsqueda.

El SEO On-site o SEO On-page es un conjunto de factores internos que influyen en el posicionamiento de una página web. Son aquellos aspectos que puede cambiar quien administre la página web como: el contenido, la URL del sitio, la estructura web, el enlazado interno, los títulos, la descripción.  

Factores determinantes:

El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en factores externos a la página web en cuestión. Los factores más importantes en el SEO off-site son el número y la calidad de los enlaces, presencia en redes sociales, menciones en medios locales. Todo esto va a incidir positivamente en el rendimiento en los resultados de búsqueda.

Factores determinantes:

• Reputación: Las personas influentes del sector difunden los contenidos del sitio.
  
• Shares: Muchos usuarios comparten los contenidos del sitio desde sus redes sociales.
  
• Enlaces: Número importante de enlaces entrantes en sitios externos.
  
• Calidad: Enlaces entrantes desde sitios de calidad y confianza.
  

Una palabra clave o “keyword” es el término o conjunto de términos que utilizan los usuarios cuando buscan contenidos de su interés en los buscadores web, importante que estas sean utilizadas en los títulos y subtítulos de los artículos, el uso de las mismas es fundamental para la puntuación del sitio dentro de los algoritmos de Google y del posicionamiento.

Por sus siglas “Search Engine Marketing” lo cual significa marketing en buscadores, es una forma de marketing digital que consiste en promocionar un sitio web ganando visibilidad en buscadores como Google u otros para ciertas palabras o términos de búsqueda. El SEM permite aumentar el tráfico en el sitio web ya que aumentarán las visitas, también sirve como herramienta de segmentación del público.

Tanto el SEO como el SEM son herramientas que no son excluyentes entre sí, sino que son complementarias, invertir en una campaña SEM para mejorar el posicionamiento de una página web será rentable solamente si hay un trabajo de SEO importante detrás.

A su vez una buena campaña de SEO podrá potenciarse mucho más en caso de anexar un campaña SEM, logrando un mejor posicionamiento del sitio web en los búscadores.